Знаменитая Коко Шанель говорила: "Если тебе грустно, нанеси еще немного помады и иди в наступление". Помада, безусловно, является одной из самых популярных форм косметики. В магазинах мы встречаем множество брендов, сотни цветов, она может быть с блеском или без. Сегодня каждый может найти то, что ему по душе и по карману. Однако, это не всегда было так. Помада была предметом роскоши, источником бед и даже проявлением женской силы в трудные времена.
Первые упоминания о покрытии губ краской принадлежат шумерам, жившим в Междуречье примерно 5 тысяч лет до нашей эры. Для этих целей использовалась смесь растертых драгоценных камней и белил. Затем в Древнем Египте моду на помаду ввела Клеопатра. Тогда женщины в основу помады брали краски, изготовленные из кармина — натурального красителя, который добывался из высушенных тел насекомых. Его смешивали с основой из воска или жира.
В средние века в Европе использование макияжа, в том числе губной помады, было резко осуждено церковью и ассоциировалось с аморальным поведением. Кстати, во Франции помада долго считалась мужской прерогативой. Мужчины подкрашивали губы, чтобы выделиться на фоне бороды. Женщины же, не имея права на макияж, мучились, прикусывая губы для получения яркого цвета.
К 19 веку ситуация изменилась, и к концу века помада стала модной. В 1883 году на выставке в Амстердаме была представлена современная губная помада — она произвела фурор. В те времена помады производили преимущественно из пчелиного воска и красных красителей. Разработки в фармацевтике и химии способствовали улучшению качества продуктов.
Начало 20 века стало временем крупных изменений в косметической индустрии. В 1915 году Морис Леви изобрел современный выкручивающийся тюбик для губной помады. Это сделал процесс нанесения продукта более удобным и гигиеничным.
В 1920-х годах губная помада получила массовое признание благодаря Голливуду и актрисам немого кино, которые популяризировали образ ярко окрашенных губ. В 1930-х годах Хелена Рубинштейн и Элизабет Арден вывели на рынок свои собственные линии губной помады, что укрепило позиции этого косметического продукта.
А с начала 50-х годов некоторые авиакомпании начали включать помаду в женский дресс-код. С течением времени мода на оттенки помады менялась, охватывая как естественные тона, так и яркие фиолетовые или черные.
Сегодня губная помада представлена множеством формул, оттенков и текстур. Производители постоянно внедряют новые технологии, чтобы улучшить стойкость, увлажнение и комфорт при ношении. Губная помада стала доступной для всех социальных слоев и является частью повседневной жизни миллионов людей.
